2023年5月24日下午2:30，大发黄金-大发官网于会议室B220举办第五届研究生学术节系列活动——服装设计与工程专业线上专家论坛和线下博士论坛，浙江理工大学大发黄金版app下载教授王来力、清华大学美术so米体育染织服装艺术设计系教授肖文陵、张轩博士分别作了精彩的学术报告，so米体育党委书记陈树玉、院长张威、
副院长侯东昱、服装专业老师祖倚丹、刘雅玲、阴建华、刘立军、武学谦、李龙春等参加了本次论坛。另外还有服装设计与工程十余名研究生及40多位本科生参加了活动。
副院长侯东昱为论坛致辞发言，指出研究生教育要认真贯彻习近平总书记关于研究生教育的重要论述，推动落实全国研究生大会的要求和举措，把论文写在祖国大地上，把科研做在生产实践中，形成高水平的纺织服装人才培养体系，不断推进纺织服装研究生教育改革和创新。希望通过此次论坛学术交流，学生们可以严己自律，勇于担当，不断完善自我，争做学术研究的参与者和建设者，发扬对学术的热情和追求，奋勇前行，能在活动中彰显青春风采，提高学术能力，真正的有所求、有所获。
浙江理工大学的王来力教授讲述了纺织服装产品生命周期环境表现量化与评价的相关知识，从纺织服装产品的研究背景、评价方法、关键问题和案例讨论方面进行了分析和探讨，详细讲解了碳足迹、水足迹以及化学品足迹的生命周期评价方法并分享自己个人在研究过程中的体会与心得，提出了研究中的关键问题，针对纺织服装领域中的纺织服装产品生命周期环境表现量化与评价的案例进行讨论；以服装产品为例，溯源生命周期过程，从纤维原材料获取到纺纱、织造、染整再到成衣生产过程。指出我国是一个纺织服装出口大国，针对课题做的调研和取得了相关基础数据，及遇到的一些计量方式、计量设备包括数据积累方面的阻力和挑战。也提醒同学们国家已经推动了促进绿色消费的相关政策，例如阿里巴巴平台创建了绿色产品专区，针对绿色低碳服装产品进行促销推广活动，通过这一举措，可以更加快速了解到低碳产品。王来力教授的讲解拓宽了对纺织服装产品可持续发展的边界，为能更好推动中国纺织服装产业绿色低碳高质量发展提供了思路。
肖文陵教授以国际时尚体系为演讲主题，为我们讲解了批量生产的生产方式、现代服饰文化的由来、时尚产品的生产、时尚文化的传播、国际时尚体系的定义、时尚文化传播的路径、特点、规律。肖教授认为批量生产作为新的生产方式不仅改变了服装的基本形式，同时也改变着人们的意识形态。肖教授指出国际时尚体系是指基于国际市场，由时尚产品设计生产到传播、销售的一系列复杂关系，且国际时尚体系的结构具有鲜明的纵向分级特点，即上游和下游的区分，流行的路径自上而下，流行传播的方式是模仿。上游对下游的设计创新具有制约作用，其制约作用并非创新本身，而是传播的话语。国际时尚体系传播的是欧美文化，传播的结果是在世界范围内形成文化的垄断和殖民，并在世界范围内形成欧美文化的“二手现实”。从本质上讲国际时尚体系是上游国家在世界范围内掠夺资源和资本的经济体系。最后，肖教授强调基于信息技术而产生的非标准化、智能化的生产方式和传播方式，以及消费与生产所建立的新关系——既是消费者也是生产者，正是解构过去、建立未来的新工具。演讲结束后，肖教授还细心地回答了同学们提出的问题。
张轩博士以在线体验营销对品牌忠诚度和购买意图的影响研究为题进行了分析和探讨，从绪论、理论背景、研究设计、结果分析及研究结论进行论述。指出受到新型冠状病毒的影响，时尚产业发生变化，有必要摆脱简单罗列产品特性或简单的传统营销方式，分析在线购物具备的经验要素对消费者的网上购买意图和忠诚度起到的作用。张轩博士阐述了体验营销与在线体验营销的定义及差异，得出体验营销制作成本高，投入周期长，受时间限制传播范围小，速度慢；而在线体验营销是多媒体传输，传播范围广，速度快，内容详细生动，认知体验丰富。通过以婴幼儿服装品牌案例分析婴幼儿服装的在线体验营销：在Balabala（巴拉巴拉）购物页面上，消费者只要动动手指，就能以360°的视角看到佩戴状态，为消费者提供近乎真实的感官体验环境；Purcotton（全棉时代），以100%天然棉为主题，消费者通过体验感受到更好的产品质量、品牌服务和安全，产生了更多的好感和信赖感；Lesenphants(丽婴房)以问答和简单的图画两种表现形式展现生动的形象，介绍消费者在选择新生儿服装时需要注意的地方，给消费者带来更好的认知体验；各个品牌运用多种方法，在多个平台上与KOL/KOC合作，建立亲朋好友群，激活粉丝群。通过文献研究及实证研究，得出在线情感体验、行动体验和关系体验对品牌忠诚度产生积极影响，而感官体验和认知体验对品牌忠诚度没有明显影响；网上情感体验和认知体验对购买意图产生积极影响，而感官体验、行动体验、关系体验对购买意图没有显著影响；品牌忠诚度对购买意愿有积极影响等结论。通过张轩博士的整理和定义网络体验营销的概念可以作为该领域后续的参考，而且开发在线体验营销测定表，在幼儿童装业界证明适合性，为品牌或企业网络营销活动提供理论指导，科学组织营销策略。
陈树玉书记为此次活动致闭幕词，第五届研究生学术节圆满落下了帷幕，本次活动的举行使学生与学生、学生与专家、专家与专家之间的学术交流更加密切，各位专家学者的分享必将进一步提高研究生们的学术热情和学术能力。
